[Photo] China's Largest Subculture Festival, Bilibili World 2025 Kicks Off

[포토] 中 최대 서브컬처 축제, 빌리빌리 월드 2025 개막

gamemeca Ⅰ Lee Woo-min 게임메카 이우민 기자 2025.07.11 18:21 UTC+9

AI Summary

Bilibili World 2025 has officially opened its doors in Shanghai. The event showcases a massive blend of subculture games and global titles. Fans and industry players alike are flocking to experience the latest trends.

Bilibili World 2025, China's premier celebration of subculture, kicked off in Shanghai this 11th.

Now in its ninth year, Bilibili World is the largest event of its kind in China, hosted by the online video giant Bilibili. What started as a domestic affair focusing on anime and niche games has ballooned in size alongside the massive expansion of China's subculture industry.

Following last year's record-breaking event with over 600,000 pre-registrations, this year's tickets vanished in a mere 30 seconds. It is fast becoming a dual titan alongside ChinaJoy, as global publishers now scramble for a spot at the show. However, the vibe here is distinctly different from your typical industry trade show. Gamemeca was on the ground to capture the opening day in all its glory.

상하이 국립전시컨벤션센터에서 열린 빌리빌리 월드 2025 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ Bilibili World 2025 at the National Exhibition and Convention Center in Shanghai (Image Source: Gamemeca)

▲ The Bilibili World banner draped right in the heart of the venue (Image Source: Gamemeca)

입구 곳곳에서 느껴지는 서브컬처의 향기 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ You can practically smell the subculture spirit from the entrance (Image Source: Gamemeca)

▲ Crowds arrived at the crack of dawn to get inside (Image Source: Gamemeca)

뱅드림, 아주르 레인, 프린세스 커넥트: 리다이브 등 다양한 서브컬처 게임이 유저들을 맞이했다 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ Classics like BanG Dream!, Azur Lane, and Princess Connect! Re: Dive were there to greet the fans (Image Source: Gamemeca)

▲ The Zenless Zone Zero booth, decked out in a Fanta collaboration theme (Image Source: Gamemeca)

▲ Beyond the booths for major titles like Girls' Frontline 2: Exilium, which perfectly captured the game's atmosphere (Image Source: Gamemeca)

트릭컬, 블루 아카이브 등 국산 서브컬처 게임도 당당히 자리해 있다 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ Korean titles like Trickcal and Blue Archive held their own quite proudly (Image Source: Gamemeca)

커다란 도로롱이 눈에 띄는 승리의 여신: 니케 부스(사진: 게임메카 촬영) — ▲ The Goddess of Victory: NIKKE booth, featuring a rather massive Dororong (Image Source: Gamemeca)

네오위즈의 브라운더스트 2 부스에도 많은 유저가 몰렸다 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ Neowiz saw plenty of foot traffic at the Brown Dust 2 booth (Image Source: Gamemeca)

각종 부스 사이에서는 빌리빌리에서 주최하는 참여형 이벤트도 열렸다 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ Bilibili hosted various interactive events nestled between the booths (Image Source: Gamemeca)

▲ Tucked away in one hall, non-subculture titles like Call of Duty and Marvel Rivals commanded surprisingly large spaces (Image Source: Gamemeca)

▲ From Sega, showcasing Yakuza and Sonic Racing: CROSS Worlds (Image Source: Gamemeca)

목시의 바를 테마로 한 보더랜드 4 부스 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ The Borderlands 4 booth, themed around the bar of the iconic character Moxxi (Image Source: Gamemeca)

▲ Plenty of console and PC titles are on display, including Crimson Desert, which is slated for release later this year (Image Source: Gamemeca)

▲ Over at the booth for Wuchang: Fallen Feathers, which is launching quite soon (Image Source: Gamemeca)

많은 게이머가 명말: 공허의 깃털을 시연하고 있었다 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ Gamers were lining up to get some hands-on time with Wuchang: Fallen Feathers (Image Source: Gamemeca)

소니도 현장에서 최근 발매된 데스 스트랜딩 2를 선보였다 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ Sony was also present, showing off the recently released Death Stranding 2. Director Hideo Kojima is scheduled to appear on the final day for a Q&A session with fans (Image Source: Gamemeca)

그 맞은편에 위치한 플레이어언노운스 배틀그라운드 부스에도 많은 유저가 방문하고 있었다 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ Across the way, the PUBG: BATTLEGROUNDS booth was also buzzing with activity (Image Source: Gamemeca)

독특한 점은 거의 모든 부스에 코스어 홍보모델이 자리해 있다 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ A quirky detail: nearly every single booth had cosplayers doubling as promotional models (Image Source: Gamemeca)

체험형 부스를 차린 엔비디아를 필두로 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ NVIDIA led the charge with an interactive experience zone (Image Source: Gamemeca)

각종 하드웨어 관련 기업들이 현장에서 자사 제품을 선보이고 있었다 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ Various hardware manufacturers were also busy showing off their latest kit (Image Source: Gamemeca)

게임을 제외한 서브컬처 행사에만 집중한 전시관도 마련되어 있다 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ There's even a dedicated section focused purely on subculture exhibits outside of gaming (Image Source: Gamemeca)

수많은 관객이 몰려 있는 메인 스테이지 옆에는 (사진: 게임메카 촬영) — ▲ Right next to the main stage, where the crowds were thickest (Image Source: Gamemeca)

▲ Rows of booths dedicated to fan-made creations (Image Source: Gamemeca)

▲ Everything from acrylic stands to cushions and stickers were up for grabs (Image Source: Gamemeca)

▲ The sheer passion of China's subculture community was palpable throughout the day (Image Source: Gamemeca)

중국 서브컬처 행사 빌리빌리 월드 2025가 11일, 상하이에서 본격적인 막을 올렸다.

빌리빌리 월드는 올해로 9년 차를 맞이한 중국 최대 서브컬처 행사다. 온라인 영상 플랫폼 빌리빌리에서 주최한다. 초창기에는 중국에서 인기있는 애니메이션과 서브컬처 게임 위주의 내수 성향이 강했으나, 중국 서브컬처 업계가 커짐에 따라 행사 규모가 점차 커졌다.

사전예약자 수만 60만 명을 돌파한 작년에 이어, 올해 역시 티켓 온라인 예매가 30초만에 매진될 정도로 관심이 집중되고 있다. 최근엔 서브컬처 뿐 아니라 주요 글로벌 게임사 역시 빌리빌리 월드를 주목하는 추세로, 차이나조이와 함께 중국 양대 게임쇼로 우뚝 서려 하고 있다. 다만 서브컬처 위주 행사라 전반적인 풍경은 여타 게임쇼와는 사뭇 다르다. 게임메카는 빌리빌리 월드 2025 첫째 날 현장을 카메라에 담았다.