[Photo] Stepped right out of the game! A collection of ChinaJoy cosplayers

[포토] 게임 찢고 나왔네! 차이나조이 코스어 모음

gamemeca Ⅰ Ryu Jong-hwa 게임메카 류종화 기자 2025.08.03 10:47 UTC+9

AI Summary

ChinaJoy has moved away from revealing booth models to focus on high-quality cosplay. This year's event showcased a vibrant array of character portrayals that impressed attendees. Gamemeca provides a visual look at the diverse cosplayers who brought the 2025 event to life.

Just over a decade ago, G-Star and ChinaJoy shared a rather peculiar common ground. Despite being billed as game shows, they were far more interested in showcasing attractive booth models to lure in the crowds than anything else. Back in the day, G-Star earned the cheeky nickname 'Girl-Star,' while ChinaJoy was infamously dubbed 'Chai Na Yi Jiao' locally—a phrase that literally translates to 'tearing off a bra,' a biting satire on how booth models used to compete for attention with increasingly revealing outfits.

Things have shifted significantly for both G-Star and ChinaJoy over the past few years. As strict regulations regarding model attire and conduct were enforced, the overtly provocative displays vanished, replaced entirely by cosplayers. The quality of cosplay at these shows has also seen a massive upgrade; it is now common to spot people who look as though they have stepped straight out of the screen. Personally, I find this a rather positive change.

At ChinaJoy 2025, this trend was on full display everywhere you looked. Some booths even went as far as making cosplay the primary draw. Gamemeca captured these cosplayers lighting up the event floor. While some characters were instantly recognisable as famous IPs back home in Korea, many were entirely new to me—likely local favourites within China. I will spare you the commentary to avoid exposing the limits of my subculture knowledge, so please enjoy the gallery without further ado.

▲ Professional and amateur cosplayers at ChinaJoy 2025 (Image courtesy: Gamemeca)

10여년 전만 해도, 지스타와 차이나조이에는 하나의 공통점이 있었습니다. 게임쇼인데, 게임보다는 아리따운 부스 모델들을 내세워 관람객의 시선을 끄는 데 집중한다는 것이었죠. 당시 지스타는 '걸스타'라는 별명으로, 차이나조이는 현지에서 '차이 나이 자오'라고 불렸습니다. 직역하면 '브래지어를 찢다'라는 뜻인데, 당시 부스 모델들이 경쟁적으로 가슴골을 노출하던 풍경을 풍자한 별명이었습니다.

지스타도 그렇지만, 차이나조이 역시 몇 년 전부터 상황이 바뀌었습니다. 부스 모델의 노출과 활동 기준을 엄격하게 내세우기 시작하며 그런 모습이 점차 사라지더니, 그 자리를 코스어라 불리는 게임 코스프레 모델들이 완전히 대체하기 시작했습니다. 여기에 게임쇼를 찾는 이들의 코스플레이 수준도 점차 상승해, 게임 속에서 막 뛰쳐나온 것 같은 이들이 곳곳에 보입니다. 개인적으로 상당히 긍정적인 변화라고 생각합니다.

올해 차이나조이 2025에서도 이러한 코스어들의 모습은 곳곳에서 찾아볼 수 있었습니다. 아예 일부 부스는 코스어 활동을 메인 콘텐츠로 삼는 경우까지 있었습니다. 게임메카는 차이나조이 곳곳을 빛낸 코스어들을 카메라에 담았습니다. 몇몇 캐릭터는 국내에서도 익히 유명한 IP라 바로 알아볼 수 있었지만, 태어나서 처음 보는(아마도 중국에서만 유명한) 캐릭터도 많았습니다. 일일히 설명을 붙이기엔 짧은 서브컬처 식견이 탄로날 것 같으니, 설명 없이 사진만 보여드립니다. 양해 부탁드립니다.